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“假洋牌”不是真實(shí)力 崛起還需底子硬

2021-12-13 09:56:49來源:儀器網(wǎng)關(guān)鍵詞:品牌閱讀量:3861
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導(dǎo)讀:前段時間,某國產(chǎn)床墊品牌上了熱搜,但是原因卻不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的質(zhì)量有多好,而是產(chǎn)品在宣傳時融入了大量的“洋味兒”。甚至從包裝宣傳,到廣告中出現(xiàn)的洋人模特,大量的洋元素讓消費(fèi)者將其誤認(rèn)為其是進(jìn)口產(chǎn)品,并為其包裝出來的“品牌價值”支付“品牌溢價”。如今,這家床墊企業(yè)已經(jīng)收到了中國證監(jiān)會的問詢函,網(wǎng)友的抱怨也在讓有了一個難以抹去的污點(diǎn)。但當(dāng)我們反觀這件事本事,卻能感受到許多不一樣的道理。

  【儀器網(wǎng) 時事聚焦】前段時間,某國產(chǎn)床墊品牌上了熱搜,但是原因卻不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的質(zhì)量有多好,而是產(chǎn)品在宣傳時融入了大量的“洋味兒”。甚至從包裝宣傳,到廣告中出現(xiàn)的洋人模特,大量的洋元素讓消費(fèi)者將其誤認(rèn)為其是進(jìn)口產(chǎn)品,并為其包裝出來的“品牌價值”支付“品牌溢價”。如今,這家床墊企業(yè)已經(jīng)收到了中國證監(jiān)會的問詢函,網(wǎng)友的抱怨也在讓有了一個難以抹去的污點(diǎn)。但當(dāng)我們反觀這件事本事,卻能感受到許多不一樣的道理。
 
  如今,伴隨著國貨的崛起,大量的優(yōu)質(zhì)國貨被消費(fèi)者認(rèn)可。而潮流不失中國特色的設(shè)計(jì)以及實(shí)惠的價格,更為這些國貨品牌打下了可靠的群眾基礎(chǔ)。從這些品牌上,我們可以很明顯地看出,對比那些進(jìn)口產(chǎn)品,國貨沒有什么弱勢,中國制造一樣很優(yōu)秀,中國創(chuàng)造一樣很潮流。那么為什么還有不少企業(yè)想把自己包裝成“假洋牌”呢?答案其實(shí)很簡單:好賣、好賺錢。
 
  從消費(fèi)者的角度來說,比起在國貨上花大價錢,確實(shí)存在不少消費(fèi)者愿意為“洋品牌”的品牌價值買單,即便產(chǎn)品本身的價值不及產(chǎn)品定價的一半,與此同時,也確實(shí)有不少消費(fèi)者堅(jiān)信洋品牌更好,因?yàn)檎娴挠胁簧贋E竽充數(shù)的“國牌”拉低了國貨的下限。但是對于廠家來說,欺騙收獲的利益真的有好處嗎,或者說想要收獲成功不應(yīng)該在自己身上找原因嗎?
 
  這一問題不僅僅是體現(xiàn)在日用品上,小到日常百貨,大到精密科學(xué)儀器均存在。糾其根本或許有兩種可能:不上心和不自信。
 
  所謂不上心,說白了就是沒有好好做的打算。就好像現(xiàn)在許多國產(chǎn)品牌,喜歡和洋品牌做比較,在產(chǎn)品上說某某功能達(dá)到了媲美某某進(jìn)口品牌的實(shí)力,某某零件是按照某某進(jìn)口品牌的標(biāo)準(zhǔn)制造的,或者直接將產(chǎn)品的名字取得和進(jìn)口品牌產(chǎn)品雷同,刺激消費(fèi)者來購買。這種品牌不在意自己能活多久,圈一輪錢就跑路。影響了市場也敗壞了國產(chǎn)產(chǎn)品的民生。
 
  而不自信,許多時候是來自于對進(jìn)口產(chǎn)品的盲目崇拜或者是對于自身技術(shù)的不夠肯定。就好像一些大型的科學(xué)儀器,明明賣點(diǎn)時自己研究研發(fā)出來的系統(tǒng)和優(yōu)化的操作方案,但是在宣傳的時候卻大篇幅的介紹用了哪些進(jìn)口的零部件。其實(shí)仔細(xì)想想在如今這個時代,一個產(chǎn)品使用多國的零件來制造是非常平常的一件事,但是給消費(fèi)者的印象就是這個產(chǎn)品是“借鑒”國外標(biāo)準(zhǔn)來的。或者這沒有影響產(chǎn)品的銷路,但是卻耽誤了品牌以國貨的身份被大眾認(rèn)可。
 
  簡而言之,想要實(shí)現(xiàn)品牌的崛起,除了底子硬還有就是要自信。如今政策已經(jīng)盡可能地支持國貨的發(fā)展了,如果國貨本身缺乏核心競爭力或者國貨本身不去展示自己“中國創(chuàng)造”的身份,那么想要在市場脫穎而出,又談何容易呢?
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